Depuis plus de 26 ans, PMEBTP agit en faveur de l'emploi du BTP. Nos actions historiques ont batî la notoriété de PMEBTP.

"Pour moi l'apport d'un spécialiste en communication et en design lors de réunions de travail en amont du chantier, apporterait un souffle nouveau et un avantage concurrentiel indéniable à l'entrepreneur." Quelle est l'activité de l'agence ?

L'agence Tonnerre est une agence conseil en création et communication.

Qu'est ce que le Global Design ?

C'est un concept anglo-saxon qui regroupe les divers départements d'une agence conseil en création.
Ce terme désigne à la fois le conseil en recherche et création de marques et de leur logotype, la communication graphique, le packaging, le design produit, l'architecture intérieure et commerciale...

Depuis quand existe t-elle ?

J'ai créé cette agence en mai 1984, Tonnerre fête donc ses 20 ans ce mois-ci.

Comment vous est venue cette idée ?

Allier à la fois le conseil et la création, contrairement à beaucoup d'agences qui choisissent l'un ou l'autre de ces secteurs, est le produit d'une exigence alliée à une volonté de cohérence ; celle de pouvoir offrir une réponse complète : globale !
Les deux activités sont complémentaires et s'enrichissent mutuellement.
Quand au nom " Tonnerre " ; il traduit le dynamisme et l'énergie dont fait preuve l'agence.

Quelle est votre formation ?

J'ai suivi des études de littérature et de cinéma.
Avant de devenir conseiller en création et en communication j'ai exercé en tant que photographe, journaliste et directeur artistique.

Quels sont les attraits de votre domaine d'activité ?

La liberté d'esprit permanente et la possibilité de créer des productions originales.
C'est un métier qui demande à être en formation permanente, de s'intéresser à des milieux très variés. Cela apporte une richesse culturelle très stimulante. De plus, je suis amené à voyager beaucoup, ce qui est loin d'être désagréable, bien au contraire.

Quelles sont, selon vous, les qualités indispensables pour exercer votre profession ?

L'ouverture d'esprit, la juste curiosité, la polyvalence et l'esprit de synthèse pour tirer le meilleur profit de la masse d'information considérable provenant de domaines divers.

Quelles sont les principales réalisations de l'agence ?

Il y a pas de réalisations principales mais certaines m'ont plus marqué que d'autres. Ainsi je me souviens de l'aménagement du stand de la société INTEGO (éditeur de logiciels informatiques) pour un salon à Las Vegas. J'avais carte blanche et j'ai mis en place le stand sous la forme d'un château fort vert pomme. Cela a été un vrai challenge technique surtout au niveau du transport.

J'ai créé une ligne de casques de moto pour Chevignon qui alliait à la fois design produit et communication graphique, cela a été un vrai succès. En matière de création de marques, je suis à l'initiative de MARCEL et GINETTE (collection de vêtements) qui célèbre l'image d'une France populaire et romantique.

Comment se déroule votre travail, quelles sont les principales étapes ?

Lors de la première réunion avec le client, il faut arriver à exprimer ce qu'il souhaite vraiment ; c'est un vrai travail d'écoute et d'investigation.

Puis vient la phase conseil et enfin la présentation de la maquette et mise en œuvre de la demande.

De combien de personnes se compose l'agence ?

C'est une micro agence de trois personnes et de 4 employés. Nous travaillons cependant régulièrement avec une douzaine de collaborateurs extérieurs.

Sur quels principaux secteurs d'activité évoluez-vous ?

Pour ce qui est de la communication graphique, nous travaillons principalement avec les secteur du textile et de l'alimentaire.
Pour le reste ? font appel à nos services surtout des sociétés d'édition, tant dans le domaine de l'objet et du mobilier que dans celui de la publicité ou de la création de livres et de cartes. L'aménagement de boutiques et de maisons ou d'appartements de particuliers représente une part d'activité intéressante.

Vous voulez vous développer dans le secteur du BTP et de la Construction, pourquoi ?

D'abord parce que les entreprises de ce secteur souffrent généralement d'un déficit flagrant en terme d'image et de communication. La séduction est une composante essentielle de la démarche commerciale et, pour être séduisant, il faut soigner son apparence. A compétences égales, c'est le mieux habillé qui prendra l'ascendant sur son concurrent.
Et puis je pense qu'il y a une absence de culture des finitions et de la sophistication du produit.

Que pouvez vous offrir à ce secteur ?

Je souhaite lui apporter une culture du design et du style qui peut être crucial en terme de développement du secteur. Amener une nouvelle vision est salutaire si cela s'accompagne de la mise en valeur du secteur par la communication.

Que souhaiteriez vous réaliser dans le BTP et la Construction ?

Mon rêve, irréalisable en matière de protection de l'environnement, serait la construction d'une maison troglodyte dans une falaise, dans le vide, dans cet espace intermédiaire entre la mer et le sol. J'aime l'idée d'enlever de la matière pour construire alors que d'habitude on en apporte.

Quelle relation y a t-il entre design et BTP ?

Une relation très étroite. A l'heure actuelle, le design est la dernière partie du travail de construction alors qu'il devrait être à son origine. Mettre en relation directe architectes, responsables de chantiers et designers permettrait une meilleure adaptation et un résultat optimal.

Le BTP subit les influences d'une mauvaise image, pensez-vous pouvoir contribuer à son amélioration et comment ?

Mon intervention sur ce secteur pourrait être cruciale pour réconcilier entreprises du BTP, clients et grand public. Il faut allier esthétisme, technique et communication pour que le BTP puisse évoluer harmonieusement.

Pourquoi avez-vous décidé de faire appel à pmebtp.com dans le cadre de votre développement ?

PMEBTP.COM est un acteur majeur sur le secteur du BTP et de la construction et un lien incontournable entre les entreprises, les institutionnels et les candidats.

Avez-vous un message particulier à adresser aux entreprises du BTP ?

Il faut qu'elles inversent leurs priorités. L'image est souvent considérée comme un parent pauvre dans ce secteur alors qu'aujourd'hui leur avenir en dépend.

La communication et l'image ne doivent pas être la dernière roue du carrosse, bien au contraire. Cela peut commencer par un petit chantier : la recherche et la création de logotypes.

Changer un logo peut être un risque pour l'entreprise ?

De grands groupes l'ont fait avec succès et croyez-moi, il est encore plus risqué d'avoir un logo inadapté, mal conçu ou de ne pas en avoir du tout car cet élément graphique constitue le premier contact de l'entreprise avec l'extérieur et elle est jugée de prime abord sur l'impact de celui-ci.

Vous voyez d'autres chantiers en matière de création et de communication ?

Oui, bien sûr, tout ce qui est lié au vestimentaire. Il faut travailler l'ergonomie, en plus de la sécurité, plus de design et de couleurs et surtout l'utilisation de matières plus adaptées. On peut aussi envisager d'intervenir sur tout ce qui est lié à la communication orale et écrite des entreprises BTP.

Pour moi l'apport d'un spécialiste en communication et en design lors de réunions de travail en amont du chantier, apporterait un souffle nouveau et un avantage concurrentiel indéniable à l'entrepreneur.

Imaginez un entrepreneur BTP qui viendrait à son 1er rendez-vous client avec divers collaborateurs techniques et un designer, d'après vous, qu'en penserait le client ?

Pierre Benain

Encore adolescent il est photographe, publiant ses clichés dans la presse rock. Journaliste ensuite pour ROCK’N FOLK et MÉTAL HURLANT, directeur artistique des BAINS-DOUCHES lors de leur création, puis du PALACE, Pierre Benain invente FRIANDISES: la première nuit de cinéma publicitaire en 81, ouvre CONQUISTADORES: première boutique à diffuser en France les collections de VIVIENNE WESTWOOD et lance sa propre marque de vêtements dans les années 80 sous la griffe TONNERRE, largement inspirée par le rap et le détournement des vêtements de sport. Conseiller artistique pour KAPPA, LE COQ SPORTIF et FIORUCCI, il fonde l’agence TONNERRE en 84. Créateur polyvalent, il oriente l’activité de l’agence vers le design, développant nouveaux concepts et produits pour KODAK et SWATCH , intervenant dans des secteurs tels que l’automobile pour RENAULT, l’électronique grand public pour THOMSON, l’horlogerie et la parfumerie, de manière transversale sans pour autant abandonner la mode.

En 90, après avoir dessiné les montres de la marque, il créé une ligne de casques de moto CHEVIGNON qui rencontrent un succès considérable. S’ensuit l’invention du concept SEGURA 70 : une collection de blousons de cuir transposant l’esthétique de la moto à l’univers de la mode. Parallèlement à son activité de designer et de conseil, il créé une collection baptisée MARCEL ET GINETTE, avec le support des 3 SUISSES, célébrant l’image d’une France populaire et romantique. Débardeurs et jupes vichy sont les ingrédients d’un amusant coquetèle qui fera fureur au Japon avant d’être diffusé par MONOPRIX en 2003. Luminaires, mobilier, marques; Pierre Benain produit sans cesse de nouvelles idées. Constructeur et inventeur, il se définit comme un “honnête homme”, assoiffé de connaissances et curieux de tout, au point qu’il écrit son premier livre de cuisine!